(CNN) — Las tiendas se están ahogando en un exceso de mercadería en esta temporada navideña, manteniendo los descuentos rápidos y furiosos a medida que se acerca la Navidad.
Y las ofertas solo se vuelven más jugosas.
Entonces, si tiene la paciencia y la voluntad de esperar para obtener algunas gangas, será ampliamente recompensado.
“Las mejores ofertas son siempre las de la última semana antes de Navidad”, dijo Marshal Cohen, asesor principal de la industria minorista de la firma de investigación de mercado NPD. Pero para las mejores ofertas, aconseja esperar «justo después de Navidad».
El sábado antes de Navidad, también conocido como Súper Sábado, suele ser el día de compras más activo del período de compras de regalos de noviembre a diciembre. Dado que el día de Navidad cae en domingo y la víspera de Navidad cae en el sábado anterior, el Súper Sábado de este año es el 17 de diciembre. Se estima que más de 158 millones de consumidores comprarán ese día, según la Federación Nacional de Minoristas.
Los compradores solo han realizado la mitad de sus compras de regalos hasta el momento, según estimaciones de NRF. Con ocho días hasta el día de Navidad y los plazos de envío inmediatos acercándose, la gente todavía tiene mucho que hacer.
Queda por ver si los consumidores aparecerán en vigor durante el impulso final. El gobierno anunció el jueves que las ventas minoristas se desaceleraron en noviembre, el comienzo de la temporada navideña.
“Este año es muy especial. Los consumidores son muy cautelosos. Enfrentan inflación y presupuestos más ajustados que afectan su capacidad de gasto”, dijo Adam Davis, director ejecutivo de Wells Fargo.
A medida que los consumidores planifican cuidadosamente sus gastos discrecionales de fin de año, Davis dijo que el presupuesto para viajes y entretenimiento también reduce sus presupuestos.
«Todas estas dinámicas beneficiarán a los consumidores porque los minoristas tienen un exceso de existencias», dijo. «Habrá un gran impulso este fin de semana por parte de los minoristas que tienen un exceso de inventario para vender y vender a toda costa, ya que quieren comenzar el 2023 con menos energía y deshacerse del exceso, especialmente si los vientos económicos opuestos empeoran».
También es costoso para los minoristas esperar demasiado tiempo con un exceso de mercadería. Los minoristas que almacenan productos en sus propios almacenes y centros de distribución tienen un espacio limitado para trabajar, con cierto margen de maniobra para administrar el exceso de inventario. Pero los costos aumentan si se necesita más espacio para un exceso prolongado que no pueden eliminar rápidamente.
Además, los productos no vendidos pierden valor con el tiempo. Esto es especialmente cierto para la ropa de moda, ya que los compradores inteligentes no comprarán el estilo del año pasado si la tendencia ha pasado. Entonces, las tiendas se ven obligadas a hacer importantes descuentos, lo que tiene un impacto en la rentabilidad.
Mucho antes del último fin de semana completo antes de Navidad, las tiendas ya ofrecían descuentos del 50% al 60% este año y aplicaban envío gratuito para pedidos en línea.
«He estudiado la temporada navideña durante 20 años y nunca había visto descuentos tan espectaculares», dijo Ross Steinman, profesor de comportamiento del consumidor en la Universidad de Widener en Chester, Pensilvania.
“Los minoristas están muy nerviosos”, dijo. «El tiempo se acaba y saben que ahora necesitan maximizar cada oportunidad para lograr que los consumidores compren».
Ofertas después de Navidad
Algunos productos de temporada tendrán grandes ofertas, piense en un descuento del 80% al 90%, justo después de Navidad.
Puede esperar comprar juegos de regalo de cosméticos y perfumes navideños, juguetes, adornos y adornos navideños, velas y árboles de Navidad artificiales a precios de liquidación bastante bajos, dijo Davis. Las promociones fuertes deberían incluso extenderse a ciertos dispositivos electrónicos.
Walmart, Target, Gap, Macy’s y Kohl’s han tenido problemas con el exceso de oferta de ropa durante todo el año. Es probable que esto signifique que los precios de la ropa de invierno, como abrigos, suéteres, botas, bufandas y sombreros, se reducirán aún más a medida que las cadenas de tiendas busquen cambiar el Año Nuevo a productos frescos de primavera e invierno.
«Los minoristas quieren comenzar a vender para la próxima gran festividad, que es el Día de San Valentín», dijo Davis. “En el ciclo minorista típico, las tiendas se conforman con la mercadería de primavera en febrero, por lo que deben alejarse rápidamente de la mercadería navideña y la ropa de invierno”.
Pero antes de salir corriendo por las ofertas de Año Nuevo, Davis ofreció este consejo: “Revise la política de devoluciones. Hemos visto minoristas truncar la ventana de 30-60 días a 15 días o designarlo como venta final.
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