La empresa matriz de Burger King dice que no tiene las manos libres para cerrar las operaciones en Rusia, citando a un socio comercial que no coopera y la estructura compleja del acuerdo original que alcanzó para ingresar al país hace años.
Restaurant Brands International, que también es propietaria de Tim Hortons y Popeyes, dijo en una carta al presidente David Shear el jueves que, mientras trabajaba para retirarse de Rusia, una medida que tomaron multinacionales como Starbucks, Coca-Cola y muchas otras en medio de la guerra en Ucrania- fue bloqueado en estos intentos por uno de sus principales socios comerciales en el país.
Cuando Burger King ingresó a Rusia por primera vez en 2010, lo hizo a través de un acuerdo con el restaurantero ruso Alexander Kolobov y otros socios en la región.
Kolobov es responsable de operar más de 800 ubicaciones de Burger King en Rusia, pero no ha sido receptivo a los intentos de RBI de retirarse de la región, según Shear.
«Nos pusimos en contacto con el operador principal de la empresa y solicitamos la suspensión de las operaciones del restaurante Burger King en Rusia. Él se negó a hacerlo», escribió Shear.
La compañía dice que ha cortado todo el apoyo a sus franquicias rusas y está donando las ganancias de esas operaciones a la agencia de refugiados de la ONU.
RBI también ha decidido deshacerse de su participación del 15% en la empresa conjunta.
Shear dice que cualquier otro intento de evitar el uso de la marca por parte de Burger King Rusia requeriría el apoyo de las autoridades en el país, lo que admitió en su carta que «prácticamente no sucederá en el corto plazo».
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“¿Querríamos suspender de inmediato todas las operaciones de Burger King en Rusia? Si. ¿Estamos en condiciones de imponer una suspensión de operaciones hoy? No”, escribió Shear.
La marca rusa se ha vuelto “tóxica”
Ian Lee, profesor de la Escuela de Negocios Sprott de la Universidad de Carleton, dice que RBI tiene las manos atadas y tiene pocas vías legales realistas para evitar el uso de su propia marca en Rusia.
“Los tribunales rusos son notorios. No es un país de estado de derecho”, dice Lee, quien estudia y enseña estrategia comercial internacional. «Muestra el riesgo de negociar en países que no están en el estado de derecho».
Además de las sanciones paralizantes dirigidas a los oligarcas rusos, las empresas, su moneda y el sistema financiero en general, Lee dice que la guerra en Ucrania tiene el impacto económico más aplastante en Rusia que podría estar en su marca.
Las empresas multinacionales que ahora se están retirando en masa del país no regresarán solo cuando y si se llega a un acuerdo pacífico para poner fin a la guerra, dice. Incluso si se levantan las sanciones, el «tribunal de la opinión pública» fallará en contra de cualquier empresa que busque reingresar al país en los próximos meses.
Agrega que la caída del rublo ha empeorado la propuesta de valor de estar en el país en primer lugar.
«Creo que es muy poco probable que una gran empresa, no solo Burger King, una gran empresa que estuvo en Rusia, regrese pronto. Y eso se debe a que la marca rusa se ha vuelto tan tóxica… que ninguna empresa querrá ver su marca». asociado o manchado por estar asociado con Rusia”, dijo Lee.
La dificultad legal y las preocupaciones sobre las imágenes sobre la salida de Rusia (Shear dijo al comienzo de la carta que quería aclarar «numerosos informes de los medios» sobre las operaciones en curso de Burger King) probablemente lleven a otras multinacionales a ver a qué otros mercados podrían ser vulnerables. adentro, dice Lee.
«Estoy seguro de que sus vicepresidentes de (negocios) internacionales están reevaluando el perfil de riesgo de cada país en el que se encuentran, porque cada país tiene un perfil de riesgo diferente, al igual que cada empresa o consumidor, tiene una calificación crediticia de perfil de riesgo diferente», dijo. dice.
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