Mié. Feb 1st, 2023

Los gustos del consumidor cambian y la ropa tradicional sufre las consecuencias. La tendencia general parece clara y el vaquerosese que se usa para confeccionar las tomar tejanas o los tipicos vaqueros, adeptos de piedra. Las cadenas que apuestan por el diseño y nuevos materiales, como el grupo Inditex y Mango, parecen haber interpretado mejor los gustos de los consumidores que la firma líder del tejano, Levi’s. Según informó a Reuters, esperando que Levi Strauss y compañía informe este miércoles de una caída en las ventas trimestrales por primera vez en seis trimestres. Los compradores se alejan de los ‘jeans’ para vestir ropa más formal y buscar estilos distintos. El impacto medioambiental del tejido denim supone una horma comercial.

«Si bien las presiones macro no han afectado todas las categorías de ropa por igual, el Vaqueros ha sido una categoría que siente la peor parte de un cambio en los patrones de gasto del consumidor», dijeron los analistas de Citigroup en una nota. Los analistas internacionales lo tienen claro. % entre 2022 y 2027, tras una expansión del 12,5% ​en los últimos cinco años.

Proveedores de American Eagle allá Abercrombie and Fitch notaron recientemente que los compradores estaban comprando más pantalones también confeccionados con otros tejidos, destimando el tejano tradicional. Es una muestra de EEUU, que marca tendencias globales de una manera mucho más poderosa de lo que sólo piensa. La subida de los tipos de interés y la inflación se ha acelerado todavía más los cambios en los hábitos de los consumidores. Los compradores, presionados por la alta inflación, están gastando menos en artículos discrecionales como ropa, y la categoría de denim, en particular, sufren todavía más esa caída de ventas.

Naciones Unidas Levi’s 501 Stretch Skinny Jeans para Mujer Actualmente cuesta una media de 108 dólares en EEUU, explicó Reuters, frente a los 98 dólares de noviembre de 2019, según cálculos de la consultora Coresight. Parece un incremento moderado, pero la competencia de otros tejidos, algunos de ellos técnicos y con características mayores, es efectiva. Los consumidores prefieren más los pantalones de diseño y la moda vaquera, tras la incorporación de pedrerías y realces de glúteos, parece haberse quedado algo estancada.

Los analistas también esperan que los márgenes brutos de Levi’s se vean presionados por mayores niveles de inventario, más promociones y un dólar más, incluso pesa en que estos ‘jeans’ venderán más autos. El efecto es que esta previsión de pocos resultados se corrobora además con la caída de la bolsa del más del 20% en un año. Se espera que Levi Strauss registre ventas en el trimestre de un trimestre de 1.570 millones de dólares, una ganancia de 6,6% respecto al año anterior, según analistas encuestados por Refinitiv. Quizá esas agoraras previsiones sean exageradas, pero se mantiene el consenso sobre la evolución general del mercado.

cúpula directa

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Ante esta situación de alarma, Levi Strauss anunció la negativa de su copa directiva. La compañía ha fichado al exNordstrom Jason Gowans como nuevo director digital y vicepresidente. El ejecutivo empezará en el nuevo cargo el 6 de febrero. Gowas cuenta con experiencia también en otras compañías como la consultoría Capgemini o Starbucks, donde estuvo más de un año como analista de ventas en el departamento de Intelligence Business. El objetivo de Levi Strauss con este fichaje es que el ejecutivo pueda «unir ingeniería, los datos, la inteligencia artificial y la gestión de productos digitales de la empresa para encabezar los esfuerzos digitales», según explicó la compañía en un comunicado.

Michelle Gass, hasta entonces consejera delegada de Kohl’s será la nueva presidenta en lugar de Chip Bergh hasta ahora consejero delegado, que dejará el cargo en los próximos meses. La reinvención del tejano está en marcha.