(CNN) — Justo a tiempo para las fiestas, el colectivo de artistas MSCHF está lanzando su obra de arte lúdica más nueva: un loop gigante de frutas de 930 calorías por $19.99.
MSCHF, un grupo de artistas con sede en Brooklyn, no es ajeno a los titulares que documentan sus lanzamientos provocativos e irreverentes. Más recientemente, operaron un cajero automático en Art Basel Miami Beach que mostraba una clasificación pública de los saldos bancarios de los usuarios, ordenados de mayor a menor.
Sus proyectos anteriores también han jugado con modificaciones a artículos «listos para usar», como los zapatos Nike no oficiales que lanzaron en colaboración con Lil Nas X, lo que provocó una demanda y un retiro del mercado.
The Unauthorized Massive Fruit Loop es el último experimento alegre de la banda con el consumismo. Como sugiere el nombre, se trata de un bucle único del cereal clásico que es lo suficientemente grande como para llenar toda la caja. Los trozos gigantes de cereal saldrán a la venta el 19 de diciembre por $19.99. Cada uno pesa «casi media libra», según el sitio web de MSCHF para el producto.
Daniel Greenberg, cofundador de MSCHF, le dijo a CNN que se lanzará una cantidad extremadamente limitada de bucles enormes, y espera que se agoten rápidamente.
El proyecto fue una extensión natural de la filosofía del grupo, según Greenberg. «Observamos las cosas en la cultura y descubrimos cómo darle un giro», dijo. «El cereal fue definitivamente, ya sabes, uno de esos ready-mades culturales en nuestras mentes. Podrías ir a cualquier parte del mundo y mostrárselo a alguien y ellos sabrían lo que es.
Pero los fanáticos que buscan un significado más profundo podrían no tener suerte. La intención, dijo Greenberg, era: «Hagamos un gran fruit loop y eso es todo». «
El desarrollo del cereal, que según el sitio web no estaba afiliado ni respaldado por Kellogg’s, involucró un proceso de ingeniería inversa que duró meses.
«Tomamos todo lo que hacemos muy en serio», dijo Greenberg. «La solución más fácil hubiera sido hornear un pastel o una dona».
Pero en lugar de simplemente hacer una dona o un pastel con la clásica forma de bucle de cereal, MSCHF trabajó para replicar la textura y el sabor exactos del cereal Kellogg’s real, y Greenberg dice que el resultado final es casi indistinguible del verdadero.
Greenberg señaló que MSCHF es fundamentalmente un proyecto de arte dirigido a coleccionistas. No intentan competir con Kellogg’s, y aunque el empaque del producto que se muestra en el sitio web claramente imita una caja real de Fruit Loops, también incluye el logotipo de MSCHF e indica que el producto no está asociado con Kellogg’s.
Ese puede ser el caso, pero la compañía de granos no lo ve así. En un comunicado enviado por correo electrónico, el portavoz de Kellogg, Kris Bahner, le dijo a CNN que el «Big Fruit Loop» constituye una infracción de derechos de autor.
«Kellogg Company no tiene una relación con MSCHF y no participamos en la creación de Big Fruit Loop. La campaña no representa con precisión la marca Kellogg’s”, dijo Bahner en el comunicado. «Dada la infracción de marca registrada y el uso no autorizado de nuestra marca, nos hemos puesto en contacto con la empresa para una resolución amistosa.»
Debido a la «sólida base de seguidores» de MSCHF, Greenberg cree que es poco probable que la mayoría de los compradores coman algo de las cajas. «La mayoría de la gente querrá ponerlo en sus estantes y conservarlo», dijo.
Los fanáticos de MSCHF pueden esperar más lanzamientos de Alicia en el país de las maravillas en el futuro. El próximo año, el colectivo planea introducir otro producto familiar hecho «microscópico», aunque Greenberg no especificó de qué se trataba.
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