AMC renuncia a cobrar más por los asientos de cine en función de su ubicación. Pero los precios más altos para las butacas del medio en los cines donde AMC probó el concepto seguirán vigentes este fin de semana, cuando se espera que Barbie y Oppenheimer atraigan grandes multitudes.
AMC Entertainment, la cadena de cines más grande del mundo, dijo el jueves que se «desviaría» de una controvertida iniciativa llamada Sightline, en la que los asientos para las funciones nocturnas tenían tres niveles de precios, poniendo fin a la antigua costumbre del cine de cobrar la misma cantidad por cualquier asiento en un teatro. (Se ofrecieron descuentos de $ 1 a $ 2 para la primera fila, aumentos de $ 1 a $ 2 para el centro-medio y el statu quo para el resto).
El concepto se presentó en los cines de Nueva York, Illinois y Kansas en marzo ante los aullidos de protesta de algunos cinéfilos. AMC siempre lo etiquetó como una prueba.
El experimento concluirá en agosto, dijo un portavoz de CMA. Pero la compañía planea lanzar una nueva prueba con asientos de primera fila, que a menudo no se venden. Más tarde ese año, AMC dijo que retiraría los asientos tradicionales de la primera fila y los reemplazaría con «áreas de asientos grandes y cómodas estilo salón que permitirán a los invitados estirarse por completo».
AMC y otras cadenas de cine, después de aumentar constantemente los precios en sus puestos de venta, comenzaron a centrarse más en los asientos para aumentar los ingresos. Cada vez más, por ejemplo, los multicines están empujando a los clientes hacia boletos de precio completo para proyecciones que cuentan con pantallas extragrandes o sistemas de sonido mejorados.
Además de la presión, la asistencia aún no se ha recuperado desde el inicio de la pandemia, cuando muchos cines estuvieron cerrados durante meses. En lo que va del año, la venta de boletos está un 20% por debajo del mismo período en 2019.
AMC dijo que Sightline no salió como esperaba. En particular, la compañía vio «poco o ningún aumento adicional en el número de pasajeros en la primera fila, incluso con una reducción de precio aplicada a esos asientos». Alrededor de tres de cada cuatro clientes que anteriormente ocupaban asientos en el medio del centro han pagado más para continuar haciéndolo, dijo AMC. Algunas de estas personas se trasladaron a otros asientos. Un pequeño porcentaje dejó de comprar boletos de AMC.
En particular, los competidores no siguieron a AMC en el cambio de precio de los asientos, lo que hizo que la empresa fuera menos competitiva en los mercados de prueba.
Los planes de AMC para cerrar la iniciativa fueron informados anteriormente por Bloomberg News.
